Aris Sugianto adalah praktisi bisnis dan investasi yang punya minat besar dalam sains, terutama bagaimana prinsip ilmiah bisa diaplikasikan dalam pengambilan keputusan. Tujuan saya membuat tulisan/jurnal ini adalah memberikan deskripsi tentang perilaku manusia di salam pasar/bisnis dengan perspektif behavior neurosains dan sejarah evolusi. Neurosains memberi alat untuk mengukur & memahami “apa yang terjadi di otak konsumen”. Evolusi menjelaskan kenapa mekanisme itu ada sejak awal. Pasar adalah arena modern di mana insting purba manusia (reward, rasa takut rugi, mengikuti kelompok, mencari status) dimainkan.